Case study - media relations
1.
2.
insight: wykorzystanie wiedzy eksperckiej pośredników kredytowych ANG
3.
działania PR: analizy gospodarcze oparte na badaniach własnych i szybkich komentarzach eksperckich
4.
efekty: zasięg publikacji w 2025 wyniósł ponad 60 mln odbiorców
Jak wykorzystaliśmy dane i wiedzę ekspertów kredytowych, aby włączyć się w debatę medialną nt. mieszkalnictwa?
Dysponując rozbudowaną siecią pośredników kredytowych w całym kraju oraz dostępem do unikalnych danych z „pierwszej ręki”, firma ANG Odpowiedzialne Finanse miała realny potencjał, aby wnieść nową jakość do publicznej dyskusji o mieszkalnictwie. Współpraca z agencją PR miała na celu uporządkowanie tych zasobów i przełożenie ich na merytoryczne analizy, które będą aktualne i użyteczne dla mediów oraz uczestników debaty publicznej.
1.
Wyzwanie: większa rozpoznawalność marki w mediach
ANG Odpowiedzialne Finanse od lat odgrywa istotną rolę na rynku pośrednictwa kredytowego i ubezpieczeniowego w Polsce. Celem współpracy z agencją PR było zwiększenie rozpoznawalności marki i jej obecności medialnej w warunkach silnej konkurencji w segmencie pośrednictwa kredytowego.
2.
Insight: wykorzystanie unikalnej wiedzy eksperckiej pośredników kredytowych ANG
ANG dysponowało unikalnym zasobem – danymi własnymi oraz wiedzą ekspertów i ekspertek pracujących „w terenie” – ale potrzebowało spójnej strategii działań, by te zasoby skutecznie wprowadzić do mediów. Tym bardziej, że rynek mieszkaniowy pozostaje jednym z najintensywniej komentowanych tematów debaty publicznej – od programów rządowych, przez ceny nieruchomości i dostępność kredytów, po decyzje Rady Polityki Pieniężnej. Kluczowym zadaniem dla agencji PR było przełożenie rozproszonych danych i doświadczeń ekspertów “z pierwszej ręki” na zrozumiałe, aktualne i medialnie atrakcyjne narracje.
3.
Działania PR: połączenie danych z wiedzą ekspertów
Profeina zaprojektowała strategię PR opartą na połączeniu danych, wiedzy eksperckiej i bieżących kontekstów rynkowych. Fundamentem działań są dwa uzupełniające się filary komunikacji:
1.
2.
4.
Efekty: wzmocnienie pozycji eksperta w debacie publicznej
Wypowiedzi i analizy ekspertów ANG regularnie pojawiają się w kluczowych mediach opiniotwórczych i ekonomicznych, m.in. Bankier.pl, Money.pl, Tok FM, Rzeczpospolitej i Pulsie Biznesu, ale też mediach masowych, takich jak Onet, Fakt czy Eska Rock. Łączny zasięg publikacji sięga kilkunastu milionów odbiorców kwartalnie, a w samym 2025 wyniósł ponad 60 mln odbiorców (za: Mediaboard).
Dzięki systematycznemu wykorzystywaniu danych i wiedzy „z rynku”, ANG stała się rozpoznawalnym i wiarygodnym źródłem komentarzy dotyczących dostępności kredytów hipotecznych, a także szerzej – finansów osobistych Polek i Polaków.
