Case study - partnerstwa
1.
2.
insight: potrzeba wspólnego języka opartego na danych, zdrowiu publicznym i doświadczeniach innych miast
3.
działania PR: tworzenie merytorycznych narracji wspierających dialog, wzmacnianie głosu lokalnych aktorów, konsekwentne media relations
4.
efekty: wzmocnienie pozycji sojuszników SCT w ogólnopolskich i lokalnych mediach; wprowadzenie SCT w Warszawie i Krakowie
Jak zdobyliśmy i zaangażowaliśmy sojuszników wśród organizacji społecznych i samorządów wokół kontrowersyjnego tematu?
Celem kampanii PR, realizowanej przez agencję PR Profeina w latach 2022–2025 dzięki grantowi Clean Air Fund, było wsparcie samorządów i organizacji społecznych w budowaniu spójnego, merytorycznego przekazu oraz tworzeniu warunków do zwiększania społecznego poparcia dla stref czystego transportu w Polsce.
1.
Wyzwanie: sojusze w spolaryzowanym otoczeniu
Wysoki poziom emocji wokół stref czystego transportu utrudniał otwartą współpracę między samorządami, organizacjami społecznymi i ekspertami. Kluczowym wyzwaniem było stworzenie przestrzeni do rozmowy o faktach i rozwiązaniach.
2.
Insight: potrzeba wspólnej narracji
Analiza rozmów z partnerami pokazała, że brakowało wspólnej narracji, która pozwalałaby lokalnym decydentom i NGO komunikować SCT jako element polityki zdrowotnej i jakości życia, a nie jako „zakaz” wymierzony w mieszkańców.
3.
Działania PR: wzmacnianie głosu lokalnych liderów
Agencja PR Profeina skoncentrowała działania na:
- dostarczaniu organizacjom społecznym i samorządom argumentów opartych na danych i badaniach,
- budowaniu spójnych przekazów możliwych do wykorzystania lokalnie,
- łączeniu tematów transportu, zdrowia, jakości życia i doświadczeń europejskich miast,
- wzmacnianiu widoczności ekspertów i liderów lokalnych w mediach ogólnopolskich.
Działania PR wspierały dialog i współpracę, zamiast konfrontacji.
4.
Efekty: nowe głosy w debacie publicznej
Dzięki systematycznym działaniom PR, temat stref czystego transportu zaczął funkcjonować w mediach nie tylko jako element sporu politycznego, ale także jako zagadnienie zdrowotne i systemowe. W debacie publicznej wzmocniony został głos ekspertów i ekspertek, szczególnie ze strony społecznej.
