Case study - media relations
1.
2.
3.
4.
Jak sprawiliśmy, że dane stały się nośną historią medialną?
Wyzwanie - nowa kategoria, trudny język
Kiedy rozpoczynaliśmy współpracę z dataplace.ai (wcześniej placeme), pewnym wyzwaniem była skłonność klienta do technicznego, złożonego opowiadania o swoich produktach, co utrudniało mediom i rynkowi zrozumienie wartości narzędzia. Celem było więc jednoczesne zbudowanie świadomości nowej kategorii oraz przetłumaczenie technologii opartej na terabajtach danych geoprzestrzennych na język biznesowych korzyści.
Insight - dane jako historia
Działania PR: data storytelling
- Opracowanie strategii komunikacji, key messages i repozycjonowanie marki jako „Offline Analytics Company”.
- Uproszczenie języka i przekucie technologii na konkretne korzyści biznesowe (lokalizacja, ROI, optymalizacja sieci).
- Tworzenie własnych analiz i raportów (m.in. ruch w gastronomii, „paczkomatoza”, Black Friday, rynek aptek).
- Regularny newsjacking i szybkie komentarze eksperckie do bieżących tematów gospodarczych
Prowadzimy komunikację spółki w oparciu o wymogi regulacyjne (m.in. raporty giełdowe), każdorazowo przekładając język danych i tabel na kontekst rynkowy oraz aktualne trendy. Wpisujemy komunikację w bieżące tematy – sezonowe (ubezpieczenia wakacyjne, świąteczne wydatki, finansowanie zakupów) oraz sytuacyjne (np. szkody powodziowe), regularnie komentując także publikacje danych GUS.
Równolegle budujemy wiarygodność organizacji poprzez konsekwentny personal branding zarządu i kluczowych menedżerów – od przygotowania merytorycznego i medialnego, przez aranżowanie wywiadów w topowych mediach biznesowych i branżowych, po obecność na konferencjach i w konkursach.
Efekty: zbudowanie kategorii i pozycji eksperta
Marka w ciągu kilkumiesięcznej współpracy PR z Profeiną pojawiła się w mediach takich jak: Rzeczpospolita, Puls Biznesu, Bankier, Dziennik Gazeta Prawna, Biznes Interia, My Company Polska, MamStartup, wnp.pl.
- zbudowanie rozpoznawalności marki w nowej, niszowej kategorii
- ugruntowanie pozycji dataplace.ai jako eksperta w obszarze location intelligence i Big Data,
- przekształcenie złożonej technologii w medialnie atrakcyjne, zrozumiałe historie oparte na danych,
- dataplace.ai stał się źródłem danych i analiz cytowanych m.in. w debacie o handlu, gastronomii, rynku paczkomatów i wykorzystaniu danych w biznesie.
