Case study - projekt badawczy
1.
wyzwanie: wprowadzenie tematu jakości powietrza do kampanii wyborczej
2.
insight: wybory parlamentarne wprowadzały do gry ok. 1,5 mln osób głosujących po raz pierwszy, których postrzeganie kluczowych tematów społecznych, w tym jakości powietrza, było niedostatecznie obecne w debacie
3.
4.
efekty: ponad 280 publikacji o badaniu, zwiększenie frekwencji wyborczej wśród najmłodszych, nominacja w konkursie Złote Spinacze w kategorii specjalnej Research&Insight
Jak wprowadziliśmy temat jakości powietrza do kampanii wyborczej?
Projekt badawczy „Debiutanci ’23” został zaprojektowany jako narzędzie do wprowadzenia do kampanii wyborczej tematów jakości powietrza i zdrowia publicznego, poprzez analizę postaw osób debiutujących na scenie politycznej.
Kampania PR, która wystartowała wraz z publikacją raportu „Debiutanci ’23” przygotowanego wspólnie przez Profeinę i Lata Dwudzieste, była czymś więcej niż jednorazową akcją profrekwencyjną. Punktem wyjścia było pytanie o to, jakie kwestie społeczne są istotne dla ok. 1,5 mln młodych Polek i Polaków głosujących po raz pierwszy oraz czy temat jakości powietrza znajduje odzwierciedlenie w priorytetach kandydatów ubiegających się o mandat.
1.
Wyzwanie: neutralność i wiarygodność w spolaryzowanym czasie
2.
Insight: nowa grupa wyborców
Analiza kontekstu wyborczego pokazała, że do elektoratu dołącza liczna, a jednocześnie słabo rozpoznana grupa osób głosujących po raz pierwszy. Ich perspektywa, zwłaszcza w odniesieniu do długofalowych problemów społecznych, takich jak środowisko i zdrowie publiczne, była rzadko opisywana
Projekt badawczy miał wypełnić tę lukę: zbadać, jak młodzi wyborcy postrzegają jakość powietrza na tle innych wyzwań społecznych oraz zestawić ich oczekiwania z deklaracjami i wrażliwością kandydatów startujących w wyborach.
3.
Działania PR: badanie jako narzędzie dialogu
Profeina zaprojektowała komunikację projektu wokół:
- wyników badania dotyczących głównych bolączek młodych Polek i Polaków, ich poglądów na kluczowe wyzwania społeczne, w tym dotyczące zdrowia, jakości życia i jakości powietrza;
- zaangażowania szeregu sojuszników organizacji pozarządowych i ruchów społecznych, szczególnie takich prowadzonych przez lub dla młodych ludzi (Inicjatywa Wschód, Młodzieżowy Strajk Klimatyczny, Rodzice dla Klimatu, Fundacja Impuls, Dom Spokojnej Młodości, More in Common, Centrum Edukacji Obywatelskiej, Akcja Demokracja);
- konsekwentnych media relations w mediach ogólnopolskich i opiniotwórczych, prezentowania badania jako źródła danych i pretekstu do rozmowy, a nie elementu agitacji politycznej.
4.
Efekty: temat obecny w kampanii, nie w sporze
Dzięki konsekwentnej, opartej na danych komunikacji raport „Debiutanci ’23” funkcjonował w mediach jako wiarygodne źródło wiedzy o oczekiwaniach nowej grupy wyborców oraz punkt odniesienia dla dyskusji o priorytetach przyszłych parlamentarzystów. Najbardziej imponujący okazał się wzrost zainteresowania wyborami w młodym pokoleniu – w grupie wiekowej 18-29 lat frekwencja wyborcza wzrosła z 46% w 2019 r. do 71% w 2024. Kampania Debiutanci ‘23 dołożyła swoją cegiełkę do tego wzrostu.
