Case study - PR zagraniczny
1.
2.
3.
4.
efekty: publikacje w Variety, The Hollywood Reporter i Yahoo, kampania zdobyła dwie statuetki w konkursie PR Złote Spinacze w kategorii media relations
Jak zbudowaliśmy wiarygodność polskiej marki na najbardziej konkurencyjnym rynku świata?
Jak przełamać brak zaufania wobec polskiej firmy analitycznej, której 99% klientów znajduje się… w Hollywood? Dzięki konsekwentnemu data storytellingowi i obecności w topowych mediach branżowych PlumResearch stał się wiarygodnym partnerem analitycznym dla amerykańskiej branży rozrywkowej. Efekt: ponad 300 publikacji, 1,6 mld zasięgu i dwie statuetki w konkursie Złote Spinacze.
Wyzwanie: co robi polska firma w Hollywood?
PlumResearch to firma oferująca zaawansowane narzędzie analityczne do pomiaru popularności treści SVOD (streaming), czyli platform takich jak Netflix, Amazon Prime czy Disney+. Jej naturalnym konkurentem są zatem wielcy gracze jak Nielsen, a 99% potencjalnych klientów znajduje się w Hollywood. Przed rozpoczęciem rocznej kampanii PR kalifornijscy decydenci zadawali przedstawicielom polskiej firmy pytania typu: „Kim właściwie jesteście? Czy będziecie tu za rok? Nie znamy was”.
Wyzwaniem było więc nie tylko wejście na rynek, ale przede wszystkim zbudowanie wiarygodności w najbardziej konkurencyjnym środowisku medialnym świata.
Insight: liczy się lokalny kontekst kulturowy
- wiarygodność w USA buduje się przez obecność w tych tytułach
- kluczem są dane osadzone w amerykańskim kontekście kulturowym
- media branżowe są skuteczniejszym kanałem budowania zaufania niż komunikacja własna.
Działania PR: data storytelling w top mediach
Dostarczaliśmy amerykańskim dziennikarzom regularne, jakościowe analizy, niejako w tle pokazując unikalną wartość danych PlumResearch. Niektóre konteksty i komunikaty były dość oczywiste (najpopularniejsze premiery na Netflix). Inne wychodziły poza schemat (np. czego widzowie naprawdę nie lubią), bądź bazowały na amerykańskich niuansach kulturowych. Np. przy okazji Veteran’s Day omawialiśmy filmy i seriale wojenne. Wykonaliśmy też ukłon do co piątego mieszkańca USA mającego pochodzenie latynoskie, przygotowując analizę i dedykowany landing page “Netflix Latin American: a deep dive into local content and audience preferences”.
- szybkie reagowanie na zapytania mediów mimo różnicy czasowej
- stała współpraca z amerykańską agencją PR z naszej sieci PR,
- konsekwentne pozycjonowanie PlumResearch jako źródła eksperckiej wiedzy.
Efekty: medialne i biznesowe
LA Weekly, The Wrap, Yahoo
Zainteresowała Cię ta kampania? Przeczytaj pełne case study w języku angielskim.
