Case study - PR zagraniczny
1.
2.
3.
4.
Jak sprawiliśmy, że polski NGO trafił do brytyjskich mediów w 30 dni?
Wyzwanie: wprowadzenie polskiego NGO do brytyjskiej debaty medialnej
Polski Alarm Smogowy (PAS) to organizacja działająca na rzecz poprawy jakości powietrza w Polsce – lokalnie dobrze rozpoznawalna, lecz z ograniczoną widocznością w mediach anglojęzycznych. Celem krótkiej kampanii PR było dotarcie do topowych redakcji UK w bardzo krótkim czasie.
Insight: wykorzystanie komunikacyjnego „okna szansy”
Punktem zwrotnym była nominacja PAS do prestiżowej nagrody ustanowionej przez księcia Williama Earthshot Prize. Okno komunikacyjne było bardzo krótkie – mieliśmy dosłownie kilka tygodni, aby wykorzystać ten moment i zainteresować topowe brytyjskie media historią polskiej organizacji. Przy czym sama informacja o nominacji nie wystarczyłaby, aby przebić się do mediów takich jak BBC News czy The Times (a mierzyliśmy wysoko). Dlatego zbudowaliśmy narrację, która pokazywała skalę problemu smogu w Polsce i zestawiała je z brytyjskimi wyzwaniami dotyczącymi jakości powietrza. To nie był „pitch o polskim NGO”. To był temat o zdrowiu publicznym, który dotyczy także Brytyjczyków.
Działania PR: międzynarodowa koordynacja i media relations
Do pitchowania dziennikarzy zaangażowaliśmy naszą zaprzyjaźnioną, brytyjską agencję PR – z którą od lat działamy w ramach stworzonej przez nas globalnej koalicji PR Enterie.
Efekty: topowe media UK w ciągu miesiąca
Poznaj pełne case study w języku angielskim, jak również inne nasze projekty realizowane dla polskich NGO-sów w 5 europejskich krajach.
