Case study - PR dla nauki
1.
wyzwanie: jak opowiedzieć o zaawansowanym projekcie AI w medycynie w mediach głównego nurtu bez sensacji i utraty naukowej wiarygodności
2.
insight: media interesują się AI, gdy rozwiązania pokazują realną wartość i stanowią praktyczne wsparcie lekarzy, a nie obiecują „technologiczne cuda”
3.
działania PR: szkolenie medialne dla naukowców, komunikaty osadzone w kontekście badań i wydarzeń międzynarodowych
4.
efekty: ponad 50 publikacji, ugruntowanie pozycji Xlungs jako eksperckiego głosu w obszarze medycznej AI
Jak wprowadziliśmy naukowy projekt do mediów głównego nurtu - bez uproszczeń i clickbaitu?
Xlungs to polska platforma wspierająca analizę tomografii komputerowej klatki piersiowej z wykorzystaniem AI, rozwinięta przez zespół naukowców z Politechniki Warszawskiej. Projekt opiera się na analizie 40 tys. badań CT i ma wspierać lekarzy w procesie diagnostycznym. Zadaniem agencji PR było przedstawienie projektu szerszej opinii publicznej.
Wyzwanie - nauka bez sensacji
Na początku 2025 roku Xlungs chciał wyjść poza środowisko specjalistów i dotrzeć do opiniotwórczych mediów. W obszarze AI łatwo popaść w przesadę („technologia, która zastąpi lekarzy”) albo hermetyczny język niezrozumiały dla odbiorcy. Kluczowe było znalezienie równowagi między atrakcyjnością medialną a merytoryczną rzetelnością.
Insight - realna wartość AI
Media interesują się sztuczną inteligencją wtedy, gdy pokazuje ona realną wartość i praktyczne wsparcie dla ludzi, w tym przypadku lekarzy, a nie gdy obiecuje „technologiczne cuda”. Dlatego komunikację oparliśmy na trzech filarach:
- największa w Polsce baza danych CT klatki piersiowej (40 tys. badań),
- AI jako narzędzie zwiększające wydajność systemu ochrony zdrowia,
- wyjaśnialność modeli - technologia, która potrafi tłumaczyć swoje decyzje.
Działania PR - strategiczna edukacja
- warsztat strategiczny i wywiady pogłębione z zespołem naukowym,
- szkolenie medialne dla naukowców z Politechnika Warszawska,
- komunikaty prasowe osadzone w kontekście badań i międzynarodowych wydarzeń (m.in. wystąpienie na ICLR),
- stopniowe budowanie narracji: AI → Explainable AI → Expert AI,
- obecność w mediach technologicznych, medycznych i biznesowych
Efekty - ekspercka pozycja
publikacji w mediach branżowych i opiniotwórczych
0
+
zasięgu
0
k
Dzięki działaniom PR wzmocniliśmy rozpoznawalność zespołu naukowego oraz ugruntowaliśmy pozycję Xlungs jako eksperckiego głosu w obszarze medycznej AI. Zbudowaliśmy też spójny wizerunek sztucznej inteligencji jako narzędzia wspierającego lekarzy – a nie zastępującego ich w procesie diagnostycznym.
Projekt przeszedł drogę od niszowej inicjatywy naukowej do rozpoznawalnej i wiarygodnej marki, aktywnie uczestniczącej w debacie o wykorzystaniu AI w medycynie.
