Nowe!

9 min czytania

energia

Jak nasza agencja PR zadebiutowała w wielkiej polityce?

Nasze obserwacje i wnioski z kampanii zebraliśmy w formie ebooka. Pobierz go tutaj: Building a social campaign based on Debutants23.

Do tej pory zapraszaliśmy gości na śniadania prasowe. Jesienią 2023 po raz pierwszy organizowaliśmy debaty przedwyborcze. Zwykle walczymy o wywiady i publikacje. Tym razem biliśmy się o wysoką frekwencję wyborczą. Zazwyczaj budujemy relacje klientów z partnerami. W tym roku Profeina zbudowała most między młodymi wyborcami a kandydatami z zielonym i czysto-powietrznym programem. O co tak naprawdę chodziło w kampanii Debiutanci ‘23?

Wieczór wyborczy 15 października przyniósł sporo zaskakujących wyników. Do nich z pewnością zalicza się rekordowa frekwencja – po raz pierwszy niemal 3/4 Polek i Polaków poszło oddać swój głos. Najbardziej imponujący okazał się wzrost zainteresowania wyborami w młodym pokoleniu – w grupie wiekowej 18-29 lat frekwencja wyborcza wzrosła z 46% w 2019 r. do 71% w tym roku!

Co ciekawe, w ostatnim badaniu Fundacji Batorego aż 78% respondentów stwierdziło, że kampanie profrekwencyjne zachęciły ich do udziału w wyborach. O tym, jak były potrzebne, może świadczyć jeden z kluczowych wyników raportu Debiutanci ‘23 – przygotowanego przez agencję PR Profeina wspólnie z badaczami z Lat Dwudziestych – jeszcze w czerwcu zaledwie 43% osób, które pierwszy raz dostały prawo głosu było pewnych, że z niego skorzysta, a kolejne 25% twierdziło, że “raczej” weźmie udział w wyborach.

Jednak kampania, która wystartowała wraz z publikacją raportu “Debiutanci ‘23” o postawach 1,5 miliona młodych Polek i Polaków debiutujących na scenie politycznej, była czymś nieco innym niż tylko akcją namawiającą do głosowania.

Działania prowadziliśmy we współpracy z Clean Air Fund, międzynarodową organizacją non profit działającą na rzecz systemowego rozwiązywania problemów związanych z jakością powietrza. Kampania wyborcza była idealnym momentem, by wybadać, na ile ważny to temat zarówno dla debiutujących wyborców, jak i dla startujących do parlamentu polityków.

Naszym celem było połączenie tych dwóch grup: kandydatów_ek, dla których czyste powietrze i inne kwestie środowiskowe są istotne, oraz młodych wyborców_czyń, którzy będą szukali swoich przedstawicieli w wyborach. Chodziło o to, by pokazać kandydatom, czego oczekują młodzi (nie tylko wiekiem – także mentalnie) tak, by politycy startujący w wyborach zechcieli wyjść do nich z konkretnymi propozycjami.

Jak to zrobiliśmy? Krok po kroku.

KROK 1: RAPORT

Naturalnie istniały już inne projekty badające młode pokolenie, ale nasz pomysł skupienia się na osobach głosujących po raz pierwszy (w wieku 18-21 lat) w związku z nadchodzącymi wyborami był bardzo świeży. Stworzył nową, oryginalną narrację dla mediów.

Samo badanie zostało wnikliwie przeprowadzone przez agencję Lata Dwudzieste. Składało się z analizy jakościowej i ilościowej ankiety badawczej na grupie 1000 młodych osób. Powstały raport, zatytułowany “Debiutanci ’23”, prócz bycia dobrym narzędziem PR, stanowi cenne źródło wiedzy na temat młodych dorosłych dla politycznych decydentów.

Miłość, zdrowie, rodzina i przyjaźń – to wartości podzielane przez większość respondentów badania Debiutanci ‘23. Młodzi wyborcy wskazywali je jako najważniejsze znacznie częściej niż wiarę i patriotyzm, tolerancję i ekologię czy prestiż i bogactwo.
Dominującymi postawami w tej grupie są frustracja sytuacją polityczną w Polsce (80 proc.), obawy związane z inflacją i kosztami życia (72 proc.), niepokój towarzyszący wejściu w dorosłe życie (63 proc.) i troska o stan planety i środowiska (59 proc). Badani wielokrotnie wyrażali zmartwienie kondycją psychiczną swoją i najbliższych.
Młodych nie porywa ekologia jako sama idea, ale wiele zgłaszanych przez nich potrzeb to zielone postulaty – jednym z najpopularniejszych jest tania i dostępna komunikacja publiczna (35 proc.), a prawie połowa chciałaby żyć w 15-minutowym mieście (czyli takim, w którym najważniejsze usługi, jako szkoły, sklepy, przychodnie zdrowia dostępne są w promieniu 15 min piechotą lub rowerem od osiedli mieszkaniowych).

KROK 2: NARRACJA

Wyniki badania były bardzo złożone, a czasem wewnętrznie niespójne. Ale nic dziwnego – w końcu opisywały całe pokolenie złożone z bardzo różnorodnych osób i grup o czasem przeciwstawnych motywacjach. Dlatego tylko publikując raport w sieci i pozwalając każdej osobie na luźne dobieranie pojedynczych wyników pod własną tezę ryzykowaliśmy, że powstaną na jego bazie dziesiątki sprzecznych ze sobą historii. Dlatego wraz z raportem dostarczyliśmy komunikaty prasowe i komentarze ekspertów, które kształtowały narrację i utrudniały nadużycia w interpretacji wyników.

Komunikowaliśmy wyniki w sposób jednocześnie alarmujący, a zarazem z nadzieją. Autorzy raportu – z Profeiny i Lat Dwudziestych – osobiście byli zaangażowani w promowanie wyników badania w mediach.

Założenie strony z najciekawszymi wynikami badania i eksperckimi komentarzami do nich – okazało się dobrym posunięciem. Po tym, jak okazało się, że część treści związanych z raportem jest publikowana w mediach społecznościowych, a użytkownicy wolą nie wychodzić z aplikacji, postanowiliśmy szybko stworzyć rozszerzenie naszej strony na Instagramie. Pozwoliło to użytkownikom na łatwiejszą interakcję z nami i śledzenie kampanii.

Działania komunikacyjne miały miejsce głównie w internecie, choć nasze przekazy pojawiły się również w tradycyjnych mediach. Agendę raportu najchętniej przekazywały dalej tytuły mainstreamowe, o szerokim zasięgu. Kampania była relacjonowana m.in. przez Onet, Gazetę Wyborczą, TVN, Polsat, Rzeczpospolitą czy Radio TOK FM.

KROK 3: GŁOS POKOLENIA

Jednym z wyzwań, przed którymi stanęliśmy, była różnica wieku: czy twórcy raportu, będący w większości millenialsami, mogą być postrzegani jako wiarygodny głos gdy mówią o młodzieży (nawet dysponując profesjonalnym badaniem na jej temat)? Udało nam się to rozwiązać, angażując organizacje pozarządowe i ruchy ekologiczne, w których działają przede wszystkim młode osoby, do promowania wyników raportu i jego ustaleń.

Włączyliśmy 8 organizacji pozarządowych i ruchów społecznych: Inicjatywa Wschód, Młodzieżowy Strajk Klimatyczny, Rodzice dla Klimatu, Fundacja Impuls, Dom Spokojnej Młodości, More in Common, Centrum Edukacji Obywatelskiej, Akcja Demokracja.

Odbyło się też 7 wydarzeń, na których my (lub nasi partnerzy) byliśmy prelegentami: Kongres Regeneracja, INSUMMIT, EFNI, Slot Art Festival, Pol’and’Rock Festival, Misja Erasmus w Polsce, Mosty Pokoleniowe: Czas Regeneracji.

Wyzwania? Wiele mediów skupiło się głównie na preferencjach politycznych osób głosujących po raz pierwszy, mimo że zdecydowana większość raportu dotyczyła ich stosunku do kwestii społecznych i środowiskowych. Wyeksponowanie tych informacji na pierwszym planie często wymagało zaaranżowania płatnych publikacji i współpracy z ruchami klimatycznymi.

KROK 4: WYWOŁANIE POLITYKÓW DO TABLICY

Kompas Młodych

Przeprowadzenie badania pozwoliło nam wyodrębnić tematy ważne dla młodych wyborców – w tym ich stosunek do agendy czystego powietrza i ochrony środowiska. Mając tę wiedzę, byliśmy w stanie stworzyć oparty na wynikach raportu Kompas Młodych – test online, który sprawdza, w jakim stopniu opinie wyborców są zgodne z programami konkretnych partii.

Przygotowując Kompas Młodych, zadaliśmy komitetom wyborczym 16 pytań, z czego 10 dotyczyło tematów związanych z jakością powietrza. Pięć z sześciu ogólnopolskich komitetów wyborczych odpowiedziało na nasze pytania. Komitety miały możliwość dodania swoich komentarzy do odpowiedzi.

Debaty i wywiadówki przedwyborcze

Raport posłużył też jako inspiracja dla trzech debat przedwyborczych i umożliwił moderatorom zadawanie pytań dotyczących zielonych kwestii ważnych dla młodych wyborców, które zwykle nie bywały poruszane w innych debatach.

27 września, Profeina wspólnie z Rodzicami dla Klimatu i Młodzieżowym Strajkiem Klimatycznym, zorganizowała debatę w Centrum Aktywizmu Klimatycznego „Gniazdo” w Warszawie (transmitowaną również online).

11 października zorganizowaliśmy debatę online na portalu Onet.pl z młodymi kandydatami. Jako ciekawostka – jeden z jej uczestników, Adam Gomoła, został wybrany jako najmłodszy poseł X kadencji Sejmu.

13 października, wspólnie z Studenckim Kołem Naukowym Uniwersytetu Warszawskiego “UW Dla Klimatu” i pięcioma magazynami z projektu „Spięcie” – Magazynem Kontakt, Klubem Jagiellońskim, Krytyką Polityczną, Kulturą Liberalną i Nową Konfederacją – zorganizowaliśmy debatę kandydatów i dziennikarzy w przestrzeni Marzyciele i Rzemieślnicy w Warszawie (transmitowaną również online).

We wrześniu i październiku miało miejsce 8 wywiadówek przedwyborczych online na temat czystego powietrza, przeprowadzonych na Instagramie przez Rodziców dla Klimatu i Akcję Demokrację.

Pięcioro z ośmiu przepytanych kandydatów zostało wybranych do nowego parlamentu:

Alicja Chybicka (PO),
Joanna Mucha (Polska 2050),
Krzysztof Kwiatkowski,
Urszula Zielińska (Zieloni),
Daria Gosek-Popiołek (Razem).

KROK 5: WYNIKI

Kampania w mediach:

280+ publikacji
27,5+ mln zasięgu

Strona mlodziwyborcy.pl

33 500 osób odwiedziło główną stronę
2 000 osób pobrało raport
40 000 osób wypełniło Kompas Młodych

Zaangażowanie „młodych” organizacji pozarządowych i aktywistów ekologicznych

8 ruchów społecznych zaangażowanych w promowanie raportu i jego agendy środowiskowej

Debaty przedwyborcze

2 debaty offline zorganizowane wspólnie z ruchami społecznymi i studentami
1 debata online z Onet.pl: niemal 1 mln wyświetleń!
8 przedwyborczych wywiadów online na temat czystego powietrza ze znanymi politykami

Deklaracje polityczne dotyczące kwestii jakości powietrza ważnych dla młodych wyborców:

5 z 6 krajowych komitetów wyborczych odpowiedziało na nasze pytania (wszystkie poza PiS)
5 komitetów zgodziło się na zwiększenie finansowania transportu publicznego i zadeklarowało wsparcie dla tworzenia Ulic Szkolnych, zielonych stref buforowych i ograniczeń dla ruchu samochodowego czy parkowania w sąsiedztwie placówek edukacyjnych
4 komitety zgodziły się, że należy przyspieszyć rozwój energetyki odnawialnej w Polsce i modernizację sieci energetycznej
2 komitety (Lewica i Trzecia Droga) zgodziły się, że drogi w miastach powinny być zwężane na rzecz chodników i ścieżek rowerowych
1 komitet (Lewica) zgodziła się, że pojazdy spalinowe i benzynowe powinny zostać zastąpione pojazdami elektrycznymi, zarówno w sektorze publicznym, jak i prywatnym

I ostatni efekt, do którego przyłożyliśmy swoją cegiełkę: młodzi ludzie w przeważającej większości (63%) głosowali na partie, które w swoich programach wyborczych uwzględniały kwestie czystego powietrza. Partie te stworzą następny polski rząd.