Case study - media & investor relations
1.
wyzwanie: komunikacja 360° giełdowej spółki finansowej w kryzysogennym otoczeniu i wobec wielu, zróżnicowanych grup interesariuszy
2.
3.
4.
Jak robimy PR w branży finansowej, dla notowanej na giełdzie spółki, żeby nie było nudno?
Grupa Comperia zaistniała na polskim rynku jako jedna z pierwszych porównywarek finansowych – platforma, na której każdy może porównać dostępne w Polsce oferty kredytów, pożyczek czy ubezpieczeń. Odnosiła liczne sukcesy, od 2011 roku jest notowana na głównym parkiecie Giełdy Papierów Wartościowych, a w 2019 roku dojrzała do uruchomienia wielu nowych linii biznesowych w świecie fintech – i wtedy zainwestowała we współpracę z agencją PR Profeina.
Wyzwanie
- interesariusze biznesowi - banki, organizacje branżowe i inne fintechy
- inwestorzy i potencjalni inwestorzy
- regulatorzy - grupa ma status tzw. Małej Instytucji Płatniczej (MIP) i podlega stałej kontroli Komisji Nadzoru Finansowego (KNF)
- potencjalni klienci w branży retail i e-commerce
- konsumenci
- pracownicy (elementy employer branding)
To wszystko w branży podatnej na wszelkie kryzysy i zawirowania rynkowe. Doświadczyliśmy takich przynajmniej kilka: pandemia COVID-19, wybuch wojny w Ukrainie i następujące po nich kryzysy ekonomiczne.
Insight
Działania PR
Prowadzimy komunikację spółki w oparciu o wymogi regulacyjne (m.in. raporty giełdowe), każdorazowo przekładając język danych i tabel na kontekst rynkowy oraz aktualne trendy. Wpisujemy komunikację w bieżące tematy – sezonowe (ubezpieczenia wakacyjne, świąteczne wydatki, finansowanie zakupów) oraz sytuacyjne (np. szkody powodziowe), regularnie komentując także publikacje danych GUS.
Równolegle budujemy wiarygodność organizacji poprzez konsekwentny personal branding zarządu i kluczowych menedżerów – od przygotowania merytorycznego i medialnego, przez aranżowanie wywiadów w topowych mediach biznesowych i branżowych, po obecność na konferencjach i w konkursach.
Efekty działań Profeiny
