Case study - paneuropejska kampania PR
1.
2.
3.
4.
Jak skoordynowaliśmy komunikację w 42 krajach jednocześnie?
EIT Jumpstarter to jeden z kluczowych europejskich pre-akceleratorów wspieranych przez European Institute of Innovation and Technology. Celem współpracy z Profeiną było zwiększenie rozpoznawalności programu oraz dotarcie do początkujących startupowców w niemal wszystkich krajach Europy.
Wyzwanie: 42 kraje i 1 komunikat
EIT Jumpstarter to jeden z najważniejszych pre-akceleratorów w Europie, wspierany przez Unię Europejską. Celem projektowej współpracy z Profeiną w latach 2022, 2024 i 2025 było:
- dotarcie do szerokiego kręgu odbiorców z 42 krajów, aby zachęcić innowatorów i startupy na wczesnym etapie rozwoju do aplikowania do programu,
- zwiększenie świadomość programu.
Wyzwaniem było skuteczne dotarcie do początkujących startupowców w niemal wszystkich krajach Europy – od Europy Środkowo-Wschodniej, przez Bałkany, po Półwysep Iberyjski i regiony peryferyjne – przy jednoczesnym zachowaniu spójnego przekazu programu. Oznaczało to pracę na wielu rynkach jednocześnie, w różnych językach, kontekstach medialnych i na odmiennych poziomach dojrzałości ekosystemów startupowych.
Insight: skala + lokalność
Osiągnięcie tak ambitnych planów komunikacyjnych jest praktycznie niemożliwe w pojedynkę. Zadaniem agencji PR jest znalezienie odpowiednich lokalnych zespołów, które z perspektywy iberyjskiej, bałkańskiej czy południowoeuropejskiej doradzą najlepszymi praktykami i ułatwią dojście do kluczowych dziennikarzy oraz liderów opinii. Profeina takie sprawdzone kontakty ma i może je implementować z dnia na dzień dzięki zainicjowanej dekadę temu sieci międzynarodowych, niezależnych agencji PR.
Tak dobrana taktyka – wzbogacona np. o globalne narzędzia dystrybucyjne – pozwala dotrzeć do grupy docelowej
Działania PR: koordynacja kilkunastu krajów
- koordynacja kampanii w kilkunastu krajach jednocześnie
- przygotowanie i dystrybucja kilkunastu komunikatów prasowych w 13 językach (część w ciągu 24h od wydarzenia),
- współpraca z lokalnymi partnerami PR w całej Europie
- działania PR przed, w trakcie i po Gali Finałowej (m.in. Kraków 2022, Budapeszt 2024): zachęta do aplikowania, obsługa mediów na miejscu, globalne i lokalne ogłoszenia zwycięzców,
- wykorzystanie zarówno publikacji organicznych, jak i narzędzi typu newswire
Efekty: paneuropejski zasięg
Globalna, skoordynowana komunikacja programu UE przełożyła się na maksymalną liczbę aplikujących i realną obecność EIT Jumpstarter w europejskim ekosystemie startupowym.
Pozyskaliśmy publikację w wielu europejskich mediach biznesowych (takich jak Yahoo Finance, Euractiv, Forbes – edycja hiszpańska, Puls Biznesu) oraz startupowych (EU-Startups, MyStartup World!, MamStartup, StartupOnline).
