Wybór agencji PR bywa trudny. Ciężko porównuje się pomysły z oferty. Wszyscy konsultanci są mili i wszyscy wydają się kompetentni. W dodatku wyceny wcale nie pomagają w podjęciu decyzji… Czym się więc kierować – poza intuicją – wybierając agencję do współpracy?
1. Przyjrzyj się portfolio
Portfolio powie dużo o tym, w jakiej tematyce agencja będzie działać sprawnie. Ale nie trzeba tego traktować zero-jedynkowo: znają się na moim biznesie, albo nie.
Dobra agencja potrafi przełożyć swoje procedury do zbliżonej tematyki, np. doświadczenie w obsłudze gier mobilnych wykorzysta do skutecznej komunikacji serwisu randkowego. Firma PR, która zna się na e-commerce, poradzi sobie z płatnościami online. Ale już niekoniecznie agencja, która ma doświadczenie w obsłudze celebrytów, sprawdzi się we wprowadzaniu na rynek nowego fintechu.
Można zaryzykować twierdzenie, że agencje specjalizujące się w wąskich dziedzinach poradzą sobie dobrze z tematami ogólnymi. Ale agencje PR, które nie mają specjalizacji – polegną na specjalistycznych tematach, które wymagają sporej gimnastyki.
⇒ Przykład:
Z uwagi na nasze doświadczenie pracy dla takich marek jak BlaBlaCar czy Sotrender, na rynku Profeina ma opinię “agencji dla startupów”, choć w tym momencie startupy stanowią zaledwie 20 proc. naszych klientów. Ale prawda jest taka, że doświadczenie pracy z firmami na początkowym etapie ich rozwoju, wymagające nieco więcej sprytu, wydreptywania im ścieżek od zera, elastyczności, przebojowości – ułatwia nam pozyskanie firm większych, które cenią sobie startupową, “agile’ową” kulturę pracy.
